抖音小視頻帶火了西安的毛筆宴、摔碗酒，帶火了土耳其冰激凌，帶火了重慶的洪崖洞，帶火了一家家獨(dú)具特色的店，這些店被人們稱為“網(wǎng)紅店”。網(wǎng)紅店通過互聯(lián)網(wǎng)媒介受到人們的追捧，生意異?；鸨?。在鄭州就有這么一家奶茶店因?yàn)槎兑粜∫曨l火了起來，這就是“答案奶茶”。據(jù)說有許多人看了視頻后不遠(yuǎn)萬里來到鄭州，寫下自己的問題，等待這杯奶茶給自己一個(gè)答案。但有一個(gè)問題，“答案”奶茶看了也只能沉默，那就是：你的商標(biāo) 是不是 被搶注啦？
這家網(wǎng)紅奶茶店的所有人為DAC餐飲公司，這家公司推出了多種奶茶品牌，如“一杯便知”、“抖音茶”、“抖茶”、“答案茶”等。然而我們通過對(duì)DAC餐飲公司推出的系列奶茶商標(biāo)名稱進(jìn)行檢索后發(fā)現(xiàn)，DAC餐飲公司名下的商標(biāo)早已被不同的申請人申請，且時(shí)間相差不多。以下是DAC餐飲公司名下的商標(biāo)的部分申請情況。
（“答案茶”商標(biāo)在2018年1月至4月盲查期內(nèi)大約被不同的申請人申請90余次）
（“抖茶”商標(biāo)在2018年1月到5月盲查期內(nèi)約不同的申請人申請60余次）
“答案茶”、“抖茶”的申請時(shí)間均相差不大，還有許多同日申請的情況。我們遺憾的發(fā)現(xiàn)，DAC餐飲公司名下“抖茶”、“答案茶”商標(biāo)的申請時(shí)間均在其他申請人之后，他們不得不面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí)：他們的商標(biāo)被搶注了。也許隨之而來DAC餐飲公司會(huì)通過轉(zhuǎn)讓、異議、無效、訴訟等方式來展開商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)，或直接更換品牌，重頭再來。但這其中需要的時(shí)間、精力、金錢、還有對(duì)品牌的影響，都是一筆巨大的支出。
市場上與DAC餐飲公司面臨類似情況的公司還有很多。這些公司具有獨(dú)到的商業(yè)眼光，能夠通過多種途徑打開市場，使得產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞。然而他們往往在深挖市場的同時(shí)，忘記品牌的在先保護(hù)，以致于辛辛苦苦建立的品牌被他人搶注，伺機(jī)的仿冒者迅速進(jìn)入市場搶奪份額，企業(yè)為了保護(hù)品牌往往要在后期耗費(fèi)大量時(shí)間、金錢?；蛟S到那時(shí)他們會(huì)想：如果當(dāng)初在進(jìn)行市場布局的時(shí)候就提前注冊商標(biāo)，進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略布局保護(hù)，就不會(huì)有后來那么多麻煩事了。然而，事情往往沒有“如果”，教訓(xùn)總是十分慘痛的。
“答案”奶茶沒有找到的答案，我們來告訴你。只要記住“市場未動(dòng)，商標(biāo)先行?！彪m是簡單的八個(gè)字，卻需要意識(shí)和行動(dòng)“齊步走”。在市場進(jìn)行謀劃之時(shí)，就建立起商標(biāo)的保護(hù)墻，不給他人以可趁之機(jī)。作為專業(yè)代理機(jī)構(gòu)，我們真切希望品牌保護(hù)意識(shí)植入每個(gè)企業(yè)的“骨髓”。否則，這個(gè)漏洞不補(bǔ)遲早要釀成大禍，亡羊補(bǔ)牢又是事倍功半。
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