也許你認為“叫了個雞”商標很幽默，“頂頭上施”商標很新穎，“八陸菌”商標讀起來很順口，“街頭霸王”商標很酷炫。但是，想象是美好的，現實卻是殘酷的，類似于以上商標通通被駁回。這些商標申請之初并未發(fā)現相同或者近似，它們被駁回的原因是違反了《商標法》第十條中的禁止性規(guī)定。
《商標法》第十條列舉了商標注冊中的絕對禁止性條款，其中第八項規(guī)定：“……有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。” “社會主義道德風尚”，是指我國人們共同生活及其行為的準則、規(guī)范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣；“其他不良影響”，是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。有害于社會主義道德風尚或者具有其他不良影響的判定應考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統、民族風俗、宗教政策等因素，并應考慮商標的構成及其指定使用的商品和服務。
在此，小睿舉出一些實踐中的案例，希望大家引以為戒。
1、有害于社會主義道德風尚
“賤骨頭”為具有侮辱性的詞語，具有不良影響。
“八卦女”通常表示愛說閑言碎語的女性，具有不良影響，被駁回。
2、具有政治上不良影響
“釣魚島”為我國國土，注冊為商標具有不良影響，被駁回。
“習大大”為人們對我國領導人的稱呼，作為商標使用具有政治上的不良影響，被駁回。
3、有害于宗教信仰、宗教感情或者民間信仰
“菩提”為佛教用語，具有不良影響被駁回。
4、商標含有不規(guī)范漢字或系對成語的不規(guī)范使用，容易誤導公眾特別是未成年人認知。
“留”為自造字，具有不良影響，被駁回。
該商標中的“愛”的寫法不規(guī)范，被駁回。
“隨心所魚”為成語“隨心所欲”的不規(guī)范使用，被駁回。
“自然天橙”是對成語“自然天成”的不規(guī)范使用，被駁回。
該成語是對“善解人意”的不規(guī)范使用，被駁回。
該成語是對“沾沾自喜”的不規(guī)范使用，被駁回。
5、商標中含政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名相同或與之近似文字，足以對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響的。
“成吉思汗”為著名歷史人物，申請商標具有不良影響，被駁回。
“慈禧太后”為著名歷史人物，申請為商標具有不良影響，被駁回。
商標一旦注冊，將會處于公共領域之中，消費者在認牌購物的過程中，商標也在無形中傳達著一定的信息。雖然這種信息體現著商標所有人獨特的個性，但這些獨特不能損害良好的道德風尚，或者與我國社會主義主流價值觀相悖。而成語作為幾千年中華文化精髓的一部分，應當被正確的使用和傳播。處于公眾領域中的商標一旦使用含有錯字、別字的成語，可能會在潛移默化中對公眾特別是未成年人產生誤導，不利于文化的傳承，這也是國家近幾年對規(guī)范成語、規(guī)范字要求越來越嚴格的原因。
申請人在構思商標名稱的時候，除了要考慮是否符合自己的商業(yè)定位、是否朗朗上口有記憶點，還要考慮名稱是否存在違反商標法規(guī)定的情形。對于有不良影響的商標，不僅不能注冊，日常中也應避免使用。
