商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)兩種權(quán)利沖突主要有以下兩種：
(一)將與他人企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似的文字注冊(cè)為商標(biāo)。
(二)將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號(hào)。
這兩種沖突的處理，應(yīng)當(dāng)遵守誠(chéng)實(shí)信用、保護(hù)在先權(quán)利及禁止混淆三個(gè)原則。相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)是否產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)應(yīng)該是構(gòu)成侵權(quán)的一個(gè)必要前提。
首先，就誠(chéng)實(shí)信用原則而言，當(dāng)出現(xiàn)權(quán)利沖突糾紛時(shí)，就需要運(yùn)用該原則來(lái)判斷相關(guān)權(quán)利人的行為是否符合公認(rèn)的商業(yè)道德和法律的公平正義精神，并側(cè)重審查在后注冊(cè)商標(biāo)權(quán)是否存在惡意利用或者攀附在先商號(hào)的商譽(yù)來(lái)獲取不正當(dāng)利益的故意。
其次，對(duì)于保護(hù)在先權(quán)利原則而言，則需要查明涉及權(quán)利沖突的相關(guān)權(quán)利產(chǎn)生的先后順序，即哪個(gè)權(quán)利產(chǎn)生在前、哪個(gè)權(quán)利在后的問(wèn)題，在先的權(quán)利應(yīng)該得到優(yōu)先的保護(hù)。
最后，對(duì)于禁止混淆原則而言，則需要以相關(guān)消費(fèi)者的一般注意力作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，綜合考慮商號(hào)本身是否具有知名度，商標(biāo)、商號(hào)標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)是否相同或類似,以及注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)利人商號(hào)的方式、地域及時(shí)間等因素來(lái)確定是否會(huì)導(dǎo)致混淆或混淆的可能性。
后注冊(cè)的商標(biāo)對(duì)在先使用的商號(hào)是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵在于在后的商標(biāo)注冊(cè)人是否利用了在先使用商號(hào)的商譽(yù)或聲譽(yù)獲取了不正當(dāng)?shù)睦?，即是否造成了在先使用商?hào)權(quán)人的經(jīng)濟(jì)利益的損害(包括損害的可能性)。如果一個(gè)公司商號(hào)并未申請(qǐng)商標(biāo)，后來(lái)他人用此商號(hào)申請(qǐng)了商標(biāo)，該公司想要保護(hù)商號(hào)，就需要提出證據(jù)證明商號(hào)使用在先，后申請(qǐng)的商標(biāo)所使用的商品在一定范圍內(nèi)足以引起相關(guān)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆或者誤認(rèn)，從而損害其合法利益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)只有在經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)相同甚至相近的情況下，才有可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而才能據(jù)此保護(hù)權(quán)利人的企業(yè)名稱。
將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號(hào)，使用在相同或類似的商品上突出使用，容易造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的，直接屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為。對(duì)于此種情況，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求工商行政管理部門(mén)處理。
